每逢奥运必有一战:新浪、腾讯、搜狐、网易奥运营销阵容图

2016年是体育大年,欧洲杯和美洲杯刚过就即将迎来里约奥运会,这个夏天忙碌着的不仅是那些熬夜看球的足球狗们,还有争先恐后报道赛事的电视媒体。随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及和应用,移动互联网已成了网络营销新蓝海,其中最为明显的就是新浪、腾讯、网易、搜狐这四大门户网站,其也都纷纷借奥运营销之机扩大自身移动产品的影响力,获取流量,抢占入口。而最早一批报道奥运会的新媒体则当属新浪体育了。

19年前新浪体育还只是一个做足球内容的聊天室,经过多年的努力新浪体育的报道在业内已首屈一指。在近日的一个发布会上新浪高级副总裁魏江雷先生也表示“新浪体育从十九年前从一个聊天室开始,那时候做的是足球方面的内容走到现在已经是十九年了,另外新浪体育有很多值得骄傲的事情,最早在CBA还没有商业化的时候,我们是CBA最早的视频版权播放方,在中超版权还没有卖到12亿的时候,连续五年都是新浪独立支撑中超在国内的发展和宣传,新浪体育在过去的十几年为中国的体育事业出了不少力。马上到来的里约奥运会是新浪报道的第五届里约奥运会,我们总负责人就是之前报道过四届奥运会的同事,还有十余位拥有10年以上报道经验的资深编辑记者,最长司龄17年”。

拿2012年伦敦奥运会结束后的例子来说四大门户网站纷纷从利己角度引用数据宣称自己完胜奥运。新浪宣布在 2012 伦敦奥运中引领社会化体育营销,腾讯则引用清华大学调查实验室的数据,认为在影响力、权威性、美誉度、商业价值上,腾讯平胜奥运营销大战。搜狐由零点调研咨询的数据支持,宣布自己用户数据全面领先,在市场占有率上位居四大门户之首。网易以易观国际调查数据证实,网易在奥运报道整体满意度、专题策划量上领先其他门户。无论这些数据是从哪方面来阐述的,毫无疑问四大门户网站奥运之战已是越演越烈,而即将到来里约奥运也让硝烟渐渐燃起。于是四大门户网站相继发布了里约奥运战略,体育BANK(ID:sportbank)记者发现,虽各有侧重点,但都有以下特征。

2012年的伦敦奥运会曾被称之为“社交奥运”,四大门户微博为了吸引受众,各自开展微博传播与策划活动,在互联网、手机、移动终端等多方面进行实时互动。新浪微博开通微直播、奥运微刊、微博访谈等;腾讯微博则推出微频道、微茶馆、奥运官方微博、捷报圈;搜狐与网易微博也以微直击、微访谈的形式展开互动。

据Hitwise 的分析报告显示,伦敦奥运期间(7 月 28 日-8 月 12 日),PC 端用户在国内四大门户微博的停留时间明显。其中,新浪微博占据用户总停留时间的 70.6%,搜狐微博、腾讯微博与网易微博分别有 14.2%、13.1%与 2%的用户停留时间。此间,共有 3.1 亿次用户通过 PC 端访问新浪微博,腾讯微博访问量为 2亿次,而搜狐和网易微博,则分别有 1.2 亿次和 0.4 亿次的访问量。

新浪体育签约三个中心,27支国家队:与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识,成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等27支国家队的独家互联网赞助商。并签约国内最具影响力的运动员林丹、教练员郎平、奥运历史金牌之王菲尔普斯、NBA巨星格林帕克等顶级体育明星。他们不仅将在赛后第一时间来到新浪聊天室与网友分享感悟,还将在奥运期间以第一时间,发来第一现场的参赛体验,真正实现奥运零距离。

新浪体育和搜狐今年都是以移动端为主要阵地,其中新浪体育发动新浪网的矩阵优势,打通新浪新闻APP、新浪体育APP、手机新浪网、新浪门户网站、新浪微博、秒拍等六大平台,结合积分、打赏、竞猜、商城等互动产品,并推出3V3篮球黄金联赛等精品原创IP赛事,为网友带来线上线下打通的体验;搜狐也是以移动端为主战场,、搜狐新闻客户端、搜狐微博等进行全平台传播,其凭借“全景式内容、强互动产品和娱乐化体验”,用来吸引用户一起“玩转里约”;腾讯则通过腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台,以及微信运动组成的社交矩阵,聚合奥运民众参与度;网易也依靠网易新闻客户端、网易云音乐等移动APP整合在一起,打造24小时不间断的奥运。

无论签约的奥运明星资源有多少,无论传播的渠道和平台有多强大,报道内容的创新和报道的信息的及时是最为关键的。此前已经说到新浪体育“新动里约”几乎是全员出动,前方30多人,后方200多人,包括原创组、策划组、H5新媒体组。同时新浪体育更是把3V3篮球黄金联赛的决胜局搬到里约,以及与秒怕视频合作从多方位多角度报道里约奥运赛场外的有趣事件。除此之外视频新浪体育的视频制作也全面发力,将打造六大视频栏目包括《金牌访谈》、《明星播报》、《里约最前线》、《冠军厨房》、《里约大冒险》等。

腾讯的报道阵容也不容小觑,除了常规的前方报道阵容外其组建了10人的明星报道团队,联合15家国内媒体组成捷报联盟,并联合6家国外媒体组成国际媒体联盟。同时作为独家互联网合作方腾讯在里约营造了比伦敦奥运大三倍的演播厅。网易在全平台的移动端都有奥运版本和实时的奥运直播,同时和网易旗下游戏、移动端等资源进行结合。通过奥运系列报道、系列主题策划、系列下线活动,打造“深度报道”、“平台联动”、“特别策划”三位一体的模式。搜狐方面其独家签约了多家电视台和纸媒一线记者,据悉前方奥运报道团队超过50人,后方也有150位编辑支持协作。并利用自身视频的优势将自制多档奥运节目包括《奥运早新闻》、《明说运》等。

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