2022年中国户外行业发展背景、市场现状及重点企业经营情况

原文标题:中国户外行业现状及市场竞争格局,露营热度不减,户外用品市场规模持续扩大「图」

我国户外用品市场分类主要分为核心户外市场、体育户外市场、休闲户外市场和低端户外市场。核心户外市场由专业户外品牌构成,体育户外市场即拥有户外产品的体育品牌,休闲户外市场即拥有户外产品的时尚休闲品牌,低端户外市场指拥有户外产品的低端消费市场品牌。

2016年以来,国家体育总局、国务院办公厅等相关部门发布了一系列政策支持国内体育、户外运动行业发展,相继出台露营地相关产业支持和规范化要求。2016年,国家体育总局和国家旅游局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》,提出要加快体育旅游发展,引领健身休闲旅游发展。2017年,《汽车自驾运动营地发展规划》提出要加快汽车自驾运动营地建设。2019年《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》鼓励户外用品的开发与营销服务。2021年,国务院发布《全民健身计划》,指出要完善相关设施,打造一批有影响力的体育旅游精品路线。众多政策频繁提及“户外运动”“体育”,旨在推动全民健身、全动高质量发展。

欧洲、美国地区的户外运动发展处于领先地位,对于户外运动用品有着稳定和可持续的需求,是欧美地区民众必不可少的生活方式。户外运动又称自然运动,泛指在自然环境中开展的体育运动,户外运动内涵涉及范畴很广,包括体育、休闲游憩和教育等多种不同领域。早期户外运动诞生于十八世纪的欧洲,十九世纪初在美国盛行开来,二十世纪八十年代中国户外运动开始兴起。

露营装备行业产业链较长,各环节发展差异较大。上游为原材料行业,包括化纤行业、纺织行业、包装材料制造行业;中游为装备生产加工环节,我国的露营代工业务已经较为成熟,是世界主要的露营产品制造基地,产能主要集中在江浙、青岛区域,企业众多,竞争较为激烈;下游为品牌商、零售商和营地服务商,品牌商方面,呈现金字塔型竞争格局,营地服务商方面,我国营地服务行业刚刚起步,格局较为混乱,且受到土地资源限制,营地规模化较为困难。

我国户外用品行业发展态势良好。2019年以来,行业营收规模呈现上涨趋势。2020年中国户外用品行业营收规模达到1693.3亿元,预计2025年将增长至2409.6亿元。

露营可以分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营源于徒步旅行,带有荒野探险性质,流行于小众圈层,需要玩家具备户外生存技能,携带的装备多以轻便、实用性强为主;便携式露营是由露营营地提供所有露营装备,旅行者或可租赁装备获取自搭帐篷体验,或可拎包入住,是适合新手玩家的体验式轻松露营;精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式,精致露营(Glamping=Glamorous + Camping)将城市生活场景复制到户外,打破了苦行僧式露营的传统模式,符合Z世代追求新潮生活方式的态度,通常需要配备帐篷/房车、睡袋床垫、卡式炉、烧烤设备、星星灯、咖啡机等装备。

疫情以来,防控需求使得出国旅游及长途旅行受阻,用户出游半径缩短,开放环境、亲近自然的近程旅行、周边游成为市场主流。2020年被称为“露营元年”,主打轻奢装备的精致露营流行于各网络社交媒体;2021年春季,露营热度急速增长,根据马蜂窝的数据,2021年2月,露营搜索热度同比增长206%,2022年3月,新一轮露营热开始,露营搜索热度同比涨幅高达75%。

2014年至2021年,我国露营营地市场规模呈现增长态势。2020年至2021年,由于新一轮露营热潮,增长速度较快,2021年露营营地市场规模增至299亿元。据预测,2025年中国露营营地市场规模将达到562.1亿元。

精致露营装备定位“轻奢”,精致露营装备不仅仅需要满足基础功能性需求,更注重颜值与设计感,产品力的提升直接推动相关设备的价格。小白消费者经过营地的体验式参与,部分消费者从体验群体转变为爱好群体,主动购置装备,且装备逐渐高端,消费额不断提升。

从消费者对露营装备选择来看,超七成的消费者会购买帐篷,近七成的消费者会购买防潮垫和睡袋。防风绳、充气垫、折叠桌椅、炉具、餐具等也成为了消费者购买露营装备的选择。

露营消费者获取露营咨询的渠道多样化,超一半的消费者通过综艺节目、家人朋友渠道获得露营资讯,短视频平台、贴吧论坛、小红书等网络平台也是消费者获取露营资讯的重要平台。

从消费者性别来看,据马蜂窝数据统计,2021年,露营消费者中,女性决策者占比64%,男性占比36%。

从消费者年龄分布来看,90后、00后年轻游客占比为43%,重视孩子体验式教育的80后占比为44%。

从客源城市来看,一线城市、新一线城市是主要的消费者客源地,北京、上海、成都、广州合力贡献了超三成的游客量。

中国户外行业品牌竞争格局为国内品牌集中于中高、低端,中高端品牌有迪卡侬、哥伦比亚、牧高笛等,国外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鸟、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌垄断高端市场。

原文标题:中国户外行业现状及市场竞争格局,露营热度不减,户外用品市场规模持续扩大「图」

华经产业研究院对户外行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国户外用品行业市场调研及投资战略规划建议报告》。返回搜狐,查看更多

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